百事可樂的告白長於操縱外周路子抵消耗者停止壓服。百事可樂告白中有很多充滿生機的球星，對於消耗者來講，這些球星的颯爽英姿跟百事可樂的味道吵嘴並冇有任何聯絡――也就是說，消耗者不會信賴球星們是因為喝了百事可樂以後才變得如許有魅力；這些球星的告白也冇有供應任何資訊奉告消耗者喝百事可樂有甚麼彆的好處，以是百事可樂的告白不成能通過中間路子壓服消耗者。固然如此，百事可樂的明星告白還是讓更多的費者采辦它的產品，這實在就是壓服的外周路子起了感化，即百事可樂通過這些球星的告白讓消耗者產生一種直觀的感受：百事可樂看起來不錯！因而消耗者挑選采辦它，而不考慮它是否有甚麼實際的好處。